LA SCELTA DEL NOME O “BRAND NAMING”

In questa sezione ci occupiamo di analizzare un aspetto di fondamentale importanza per la connotazione della vostra azienda, quello cioè della scelta del nome della vostra attività. Purtroppo, accade spesso che non venga affrontato con il supporto di uno studio grafico professionale le cui conoscenze in materia condurrebbero verso una scelta congrua con i parametri dettati dalle regole della comunicazione “efficace”. Come è facilmente intuibile, siamo in un momento che precede quello della creazione del logo, ma che, come vedremo più avanti, presenta un’intima connessione con quest’ultimo. L’iter, denominato anche “brand naming”, che lo studio grafico vi porterà a seguire per trovare il nome giusto, inizierà col volgere tutta l’attenzione all’analisi della strategia di penetrazione del mercato della nascente attività. Dovrà essere analizzato il target che vorrete raggiungere ed il settore di appartenenza,cioè quale sarà la vostra “fetta” di mercato. A tale scopo dovranno essere prese in considerazione le qualità e le caratteristiche peculiari dei vostri prodotti o dei vostri servizi, valutando scrupolosamente i vostri potenziali concorrenti. Solo successivamente a questa prima fase, lo studio grafico si immergerà nella vera e propria riflessione su quale nome potrà rappresentare gli elementi affiorati nella fase preliminare. Si aprirà la fase, denominata di “brain storming” – letteralmente, bombardamento del cervello – in cui la creatività sarà libera di esprimersi seppur nei limiti dettati dagli obiettivi prefissati, al termine della quale lo studio grafico compilerà una lista di nomi maggiormente attendibili. Successivamente, tra questi verrà selezionato quello che verrà ritenuto idoneo a rispecchiare la complessità degli aspetti caratterizzanti l‘identità della vostra azienda. La scelta sarà operata nel rispetto di alcuni canoni che in alcun modo potranno essere disattesi. Prima di tutto, il nome dovrà essere semplice e breve, in modo da essere facilmente trasmesso e ricordato dal pubblico. Dovrà inoltre essere originale ed unico, per evitare che si possa determinare confusione tra voi e le altre realtà concorrenti.Dobbiamo inoltre considerare, che scegliere un nome originale ed unico, comporta anche che lo stesso possa essere integrato nell’ indirizzo del vostro futuro sito web. Sarà opportuno controllare a tal fine, prima di adottarlo definitivamente, che sia disponibile il dominio rispondente al vostro nome. L’attività dello studio grafico sarà rivolta anche alla ricerca di un dominio efficace, che parli al pubblico, che contenga tra le sue parole il nome della vostra azienda o, a seconda delle esigenze, del servizio da voi erogato o del prodotto venduto. Lo farà ricercando un dominio che farà seguire al nome prescelto, l’estensione “.com” che è la più diffusa e riconoscibile tra quelle in uso per le attività commerciali; oppure si potrà optare per l’estensione”.it” se si vorrà porre maggiore risalto al connotato territoriale, mentre sarà da preferire quella “.org” se si tratterà di un’associazione. In tutti questi casi, qualora il dominio non fosse disponibile, si dovrà operare una nuova scelta del nome, onde evitare di trovare preclusa questa importante possibilità per la nostra azienda di essere rintracciata facilmente nelle ricerche degli utenti del web. Appare chiaro, quindi, che il tema della riconoscibilità è imprescindibile già al momento del concepimento della vostra azienda, ben prima della creazione del logo. Il binomio nome-logo costituisce il fondamento di tutta la vita, in termini identitari, dell’azienda ed allo stesso tempo sono il primo punto di contatto “sensoriale” tra voi ed i vostri clienti. Il logo costituirà, in una logica siffatta, la trasposizione in termini grafici del nome prescelto, accompagnata dal vostro motto (pay-off). Questa è in sintesi, la complessa ed avvincente attività che presiede la fase cruciale della denominazione della vostra azienda, che già ad un primo sguardo appare bisognosa di un apporto professionale come quello offerto dal nostro studio grafico.

Chi siamo

L’esperienza acquisita in 18 anni di attività nel disegno grafico, fotografia e tecniche di stampa, ci guida nella nostra missione di conferimento alle aziende, singoli imprenditori e professionisti di un’immagine esclusiva ed accattivante, attraverso lo studio di un marchio e un’identità aziendale unici e di successo.

Francesco Valerio Mazzeo

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Irene Sollecchia

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L’esperienza acquisita in 18 anni di attività nel disegno grafico, fotografia e tecniche di stampa, ci guida nella nostra missione di conferimento alle aziende, singoli imprenditori e professionisti di un’immagine esclusiva ed accattivante, attraverso lo studio di un marchio e un’identità aziendale unici e di successo. Libertà creativa e coerenza grafica costituiscono il principale canone a cui ci atteniamo nel promuovere e valorizzare l’identità dei nostri clienti. Inoltre, offriamo servizi e consulenze di photo editing, post produzione, web design e stampa (digitale, tipografica, serigrafica).

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